Miami, 4 abr (EFEUSA).- Los medios impresos orientados a la comunidad hispana no sólo han sobrevivido a la crisis económica sino que muestran una buena salud y con perspectivas de mejora, según un panel de expertos presentado hoy en el evento Hispanicize.
Incluso cuando los grandes medios impresos del país se han visto en los últimos años frente a una difícil situación económica que les ha hecho perder dinero, cuota de mercado o simplemente han tenido que abandonar la industria, los que atienden a la comunidad hispana han encontrado diversas maneras de sobrevivir.
Según Ricardo Hurtado, Presidente de Hispanic Media, las publicaciones hispanas en ediciones impresas enfrentan dos grandes retos: internet y la mala situación de los grandes grupos de medios impresos.
“Por supuesto que los medios digitales son nuestra principal competencia, pero también es la mala fama que han creado las grandes corporaciones de medios impresos en EEUU que se han ido a pique y han creado la idea de que si a ellos les va mal, eso se extiende a todos”, dijo Hurtado a Efe.
El editor de origen colombiano señaló que ante los cambios tanto económicos como en los hábitos de consumo los editores “hemos visto la necesidad de reinventarnos, de entender que el mercado está evolucionando y hacer los cambios necesarios para que nuestro consumidor final, el lector, escoja nuestros productos”.
Por eso el modelo en general se basa en la publicación gratuita que se ajusta a cada mercado porque “el hispano de Filadelfia no es el mismo que el de Florida”.
Como ejemplo, citó el caso de su periódico El Sol de Miami, cuyo público pide información sobre entretenimiento, turismo y salud antes que inmigración o política.
“Un contenido que buscamos adaptar para servir mejor a la demanda de la comunidad”, puntualizó.
En ese sentido, Hurtado destacó la capacidad de estas publicaciones para adaptarse a las necesidades informativas de cada lugar, eliminar prácticamente el modelo por suscripción y responder también así a sus anunciantes “que nos piden cambios para atender a un nicho especifico”.
Los lectores se mantienen fieles a los medios impresos, opinó Hurtado, por la gran tradición en Latinoamérica de consumo de prensa escrita, que en la mayoría de países tiene fuerza y el respeto de la población.
De la misma idea es Ana Crandell de la empresa OMD quien destacó en el panel la percepción positiva que los lectores tienen de la prensa escrita frente a cierto recelo de las publicaciones digitales.
Un aspecto que los publicaciones hispanas han sabido aprovechar para “informar, educar y llevar a la comunidad hacia un lugar”.
La también especialista en medios impresos Ingrid Reyes de EPMG Media Group detalló en este sentido que los anunciantes han apostado por los medios que han logrado ser una voz para la comunidad que atienden.
Los participantes del panel coincidieron de que los medios que han sobrevivido y logrado incluso un crecimiento son los que han sabido encontrar un “nicho” y, apoyados en sus versiones digitales, generar “una conversación” con sus lectores.
En mercados como Chicago, Nueva York y Miami, el 89% de los latinos lee por lo menos un periódico a la semana, mientras que en otros con una población hispana más reciente como Filadelfia (Pensilvania) o Wilmington (Delawere) el 69% lee al menos dos.
Gracias a esa influencia en sus comunidades se han convertido también en una vía para que los anunciantes lleguen cada vez más a unos consumidores que pueden conocer mejor a través de esa voz de los medios que les atienden. EFE